對于電動類小家電來說，電機就像“心臟(zang)”，重要(yao)性不言而喻。已在電機領域深耕30年的寧波九菱電機有(you)限公司董事長金鵬偉認為，專(zhuan)注主業是第一要(yao)務，企業要(yao)瞄準(zhun)專(zhuan)精(jing)特新方向持(chi)續(xu)努力(li)，開拓創(chuang)新，精(jing)益(yi)求精(jing)。基于這樣的發(fa)展理念(nian)，公司大力(li)引進先(xian)進技(ji)術和專(zhuan)業人才，不斷擴(kuo)大技(ji)改投資，添(tian)置(zhi)先(xian)進的生產線和檢(jian)測(ce)設備。

 隨著家電行業的發展和升級，智(zhi)能化趨勢(shi)愈發明顯。為了給(gei)慈(ci)溪小家電裝(zhuang)上靈活的“大腦”，寧波云圖半導(dao)體有限公(gong)司應運而生。“我們擁有自己的封(feng)裝(zhuang)廠，主導(dao)產品(pin)是MCU芯(xin)片。從芯(xin)片的設(she)計(ji)、生產到封(feng)裝(zhuang)測試，都是自己完成。公(gong)司可(ke)以為小家電企(qi)(qi)業的設(she)計(ji)研發提供完整的解決方(fang)案，包括芯(xin)片、算法、軟件，讓家電企(qi)(qi)業專注制(zhi)造環節，發揮制(zhi)造優勢(shi)。”公(gong)司總(zong)經理(li)鞏濤說。

對于一件小家電來說，“頭腦(nao)”好使、“心臟”強勁、“骨骼”剛(gang)健，都決定著(zhu)產品的(de)科技含(han)量和性能品質(zhi)，而消費(fei)者看重的(de)高(gao)顏值(zhi)、美造型(xing)則對工業設計提(ti)出更高(gao)的(de)要求。

在(zai)慈(ci)溪大業工(gong)業設計有限公司總(zong)經理李龔川(chuan)看來，小家電(dian)產品(pin)已(yi)經從單一競爭(zheng)演化(hua)到多方位(wei)競爭(zheng)，不僅要好(hao)用，還要好(hao)看，更要滿足使用者的個性化(hua)需(xu)求。好(hao)的工(gong)業設計能大大提(ti)升產品(pin)附加值。

如何(he)幫(bang)小(xiao)家電企(qi)業(ye)(ye)(ye)在紅海中(zhong)闖出一片藍海，是(shi)賽億(yi)明弘（寧波）貿(mao)易有限公司總經理韓超(chao)群每(mei)天都(dou)在思考(kao)的問題。據他介紹，公司在立(li)足外(wai)貿(mao)出口(kou)綜合服(fu)務基礎上(shang)，持續優(you)化(hua)國(guo)外(wai)市場直(zhi)采(cai)業(ye)(ye)(ye)務和供應鏈(lian)金融。同時(shi)，通過與央企(qi)合作進行積分兌換、布局社(she)區物業(ye)(ye)(ye)管(guan)家、做活社(she)區夫妻店(dian)等多種途徑，為小(xiao)家電企(qi)業(ye)(ye)(ye)拓(tuo)寬(kuan)國(guo)內市場銷路。

在慈(ci)(ci)溪，已(yi)舉辦19屆的(de)中國慈(ci)(ci)溪國際(ji)家(jia)(jia)電(dian)(dian)博覽(lan)會(hui)(hui)(hui)吸(xi)引著全世界客(ke)商和(he)消費者的(de)目(mu)光。負責博覽(lan)會(hui)(hui)(hui)舉辦運營(ying)的(de)寧波(bo)新辰(chen)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)服務有限(xian)公司副總(zong)經理徐少尉說，慈(ci)(ci)溪國際(ji)家(jia)(jia)電(dian)(dian)博覽(lan)會(hui)(hui)(hui)已(yi)成為慈(ci)(ci)溪小家(jia)(jia)電(dian)(dian)重要的(de)展(zhan)(zhan)示窗口和(he)宣(xuan)傳平臺，今(jin)后要不斷增強品(pin)牌形象展(zhan)(zhan)示、新品(pin)發(fa)布(bu)及(ji)產品(pin)交易等功能，為小家(jia)(jia)電(dian)(dian)產業發(fa)展(zhan)(zhan)聚(ju)勢(shi)賦能。

為了(le)推動家電產業(ye)向價值鏈(lian)中高端躍(yue)進，慈溪政府還(huan)制定了(le)《慈溪市建設(she)全球智能(neng)家電創新中心行動方案（2023-2025）》，啟動實施(shi)創新能(neng)力提升(sheng)、品(pin)牌質量(liang)提升(sheng)、企(qi)業(ye)梯(ti)隊培(pei)育、公(gong)共(gong)服務能(neng)力提升(sheng)、營銷渠道拓展、產業(ye)鏈(lian)有效(xiao)投資、“新電商”企(qi)業(ye)培(pei)育、“騰籠換(huan)鳥”產業(ye)治理等八大工(gong)程。

被倒逼不(bu)如主(zhu)動出(chu)擊(ji)。一(yi)些小家電(dian)企業緊跟智能化(hua)、綠色化(hua)發展趨(qu)勢，順應功能多樣(yang)化(hua)、外(wai)觀顏值革新(xin)化(hua)、使用便(bian)捷化(hua)的市(shi)場需求，加(jia)大(da)創新(xin)力度，積極打造自主(zhu)品牌(pai)。

“500萬元(yuan)(yuan)”“1億元(yuan)(yuan)”“2億元(yuan)(yuan)”“3億元(yuan)(yuan)”，這(zhe)組(zu)數據是月立(li)集團旗下個(ge)人(ren)護理小(xiao)家電自主(zhu)(zhu)品(pin)牌“小(xiao)適”2019年(nian)至2022年(nian)連續(xu)四年(nian)的(de)銷售業績。這(zhe)組(zu)亮眼(yan)的(de)數據，讓外界(jie)看到國內個(ge)人(ren)護理消費(fei)市場的(de)巨大(da)潛力，也堅定了月立(li)集團加快轉型升級和做強自主(zhu)(zhu)品(pin)牌的(de)信(xin)心。

為了贏得市(shi)場把握未來，月(yue)立集團積極推進數字(zi)化轉(zhuan)型戰(zhan)略，全力打造MES智(zhi)能(neng)工廠，不斷向數字(zi)化和智(zhi)能(neng)化運營(ying)轉(zhuan)型。

“創建自(zi)主(zhu)品牌才能增強自(zi)主(zhu)權、話語權和定價權，也是增強企業核心競(jing)爭力最(zui)有(you)效的方法之一(yi)。2022年公司產品的內銷(xiao)(xiao)占(zhan)(zhan)比25%，2023年爭取突破(po)30%，未來內外(wai)銷(xiao)(xiao)要達(da)到各占(zhan)(zhan)50%。”月立集團財務總監魯萍說。

在外貿代工模式下，小家(jia)電企業更多專注生產(chan)制造(zao)環節(jie)，而(er)想要拓展國內市場，跨境電商(shang)和推廣(guang)自(zi)主品牌時，沒團(tuan)隊、少經驗、不自(zi)信(xin)，不知道(dao)選擇什么樣(yang)的(de)渠道(dao)，主推什么產(chan)品，是很多小家(jia)電企業碰到的(de)共(gong)性問題(ti)。

對(dui)此，寧波星電(dian)(dian)互聯科技有(you)限公司總經理、家電(dian)(dian)生態圈發(fa)起(qi)人余雪(xue)輝建(jian)議，企業要增(zeng)強(qiang)洞(dong)察用戶需(xu)求的(de)能力(li)，與(yu)電(dian)(dian)商平臺和(he)專業團隊合作，實(shi)現產品(pin)快(kuai)速迭(die)代和(he)升(sheng)級。用爆品(pin)去驅(qu)動，用品(pin)牌來沉(chen)淀(dian)，最終形成企業核心競爭力(li)。“冷(leng)靜不(bu)悲觀，奮發(fa)不(bu)躺平，做精產品(pin)、抱(bao)團借力(li)，積極擁抱(bao)新(xin)電(dian)(dian)商新(xin)渠道”。

徐少(shao)尉(wei)認為，小家電的(de)(de)產(chan)品創新和品牌塑造需(xu)要(yao)“人”“貨”“場”三個要(yao)素同時發(fa)力。企業經(jing)營者(zhe)尤其(qi)是掌舵人需(xu)要(yao)轉變(bian)發(fa)展理念，不能僅(jin)盯眼(yan)前利益，更要(yao)具(ju)有(you)長遠眼(yan)光，從品牌積淀(dian)中增強企業的(de)(de)發(fa)展動力和競爭優(you)勢(shi)。

為了強化(hua)品(pin)牌(pai)(pai)建設(she)，慈溪市政府正(zheng)在通過(guo)實施“新特(te)優(you)工(gong)程(cheng)”和“名牌(pai)(pai)工(gong)程(cheng)”，鼓勵大企業利用品(pin)牌(pai)(pai)優(you)勢，借(jie)助本地(di)企業做全產品(pin)線(xian)，做大品(pin)牌(pai)(pai)規模，提升品(pin)牌(pai)(pai)知名度。

面向(xiang)(xiang)未來，慈溪(xi)小家(jia)電產業將沿著智能綠色化、創意時尚化、產品品牌化的發(fa)展方向(xiang)(xiang)不斷向(xiang)(xiang)價值鏈中高端(duan)躍進，在(zai)構(gou)建現(xian)代(dai)化產業體(ti)系過(guo)程中為當地經濟高質量發(fa)展注入(ru)強大動力。

慈溪(xi)(xi)(xi)以“家用電力器具(ju)制(zhi)(zhi)(zhi)造”作為城市(shi)特色(se)優勢產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)入(ru)選工(gong)信部消費品工(gong)業(ye)(ye)(ye)“三品”戰略(lve)示范城市(shi)名(ming)單，慈溪(xi)(xi)(xi)智能(neng)(neng)小家電產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集群獲國家中小企(qi)業(ye)(ye)(ye)特色(se)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集群稱號(hao)，慈溪(xi)(xi)(xi)智能(neng)(neng)家電、智能(neng)(neng)電氣產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集群，分別列入(ru)省先進(jin)制(zhi)(zhi)(zhi)造產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集群核心區(qu)(qu)、協同區(qu)(qu)。慈溪(xi)(xi)(xi)成為全(quan)國家電制(zhi)(zhi)(zhi)造版圖(tu)唯一縣（市(shi)）域模式產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集群。

慈(ci)溪綜合實力排名(ming)(ming)中(zhong)國百強縣第(di)(di)六、浙江省第(di)(di)一(yi)，工業百強縣（市）第(di)(di)五。家電(dian)是(shi)名(ming)(ming)符其實的(de)支柱產(chan)業。在經歷了(le)零配件加工、整機制造(zao)組裝、來(lai)料加工、貼牌(pai)(pai)生產(chan)、自(zi)主(zhu)創牌(pai)(pai)五個階段(duan)后，慈(ci)溪智(zhi)能(neng)家電(dian)產(chan)業已是(shi)慈(ci)溪“123”千百億產(chan)業集群中(zhong)千億集群之一(yi)，2021年全市規(gui)上智(zhi)能(neng)家電(dian)產(chan)業產(chan)值已突破千億。2023年慈(ci)溪市級規(gui)模(mo)以上智(zhi)能(neng)家電(dian)產(chan)業實現產(chan)值同(tong)比(bi)增長(chang)6.4%。目前，慈(ci)溪家電(dian)具有(you)產(chan)業鏈配套優勢、性價比(bi)優勢及專業化品牌(pai)(pai)優勢和一(yi)定的(de)產(chan)業平臺(tai)服務優勢。

28年(nian)來(lai)，方(fang)太集團專注深耕廚電(dian)領域，對(dui)“高端”自始至終的(de)(de)堅守，2023年(nian)，集團全(quan)(quan)年(nian)完成銷(xiao)(xiao)售收入(ru)達176.29億元，同比(bi)增長(chang)8.53%。這一年(nian)，高端市場(chang)的(de)(de)方(fang)太集成烹飪中心(xin)占(zhan)品類銷(xiao)(xiao)量的(de)(de)90%以上，在5000-9000元價(jia)位(wei)段(duan)的(de)(de)方(fang)太洗碗(wan)機(ji)以26.3%的(de)(de)份額(e)成為(wei)了主流價(jia)位(wei)段(duan)全(quan)(quan)渠道銷(xiao)(xiao)量第一，6000+高端煙(yan)灶(zao)套餐市場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)達63%，行業第一；5500+蒸烤復(fu)合機(ji)零售額(e)市場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)行業第一。

29年(nian)來，公牛集團堅持(chi)“專(zhuan)(zhuan)業專(zhuan)(zhuan)注(zhu)、只做第一(yi)、走遠(yuan)路”的發展理念，作為國內民(min)用電工(gong)的領(ling)先(xian)品牌，2023前三季度實現營收(shou)116.07億元，同比增(zeng)(zeng)長10.8%。公牛正從(cong)安全插座(zuo)、裝飾(shi)墻開(kai)向新能源(yuan)汽車充電樁、無主(zhu)燈(deng)等千億新賽(sai)道(dao)躍升加速前行(xing)。墻開(kai)以性價比向中高端產品雙向發力，維持(chi)逆(ni)勢雙位數增(zeng)(zeng)長。新能源(yuan)業務延(yan)續翻倍以上增(zeng)(zeng)速。

從(cong)最近(jin)幾年發布的“寧波(bo)品牌(pai)百強榜”看，全市13家企(qi)業(ye)上榜制造(zao)業(ye)榜單(dan)，家電企(qi)業(ye)占據一半以上，不(bu)僅(jin)有排名前三的方太、公牛，還有先鋒、沁園(yuan)、韓電、卓力(li)、卡帝亞紛紛位列其中(zhong)。

品(pin)牌沉淀(dian)，離不開慈(ci)溪家(jia)電(dian)(dian)人的(de)(de)創(chuang)新引領。近些年，在(zai)傳統冰(bing)洗空、兩(liang)季家(jia)電(dian)(dian)、水家(jia)電(dian)(dian)、美容電(dian)(dian)器等(deng)區域優勢家(jia)電(dian)(dian)發展外，也涌現出包括足浴盆(pen)、空氣炸鍋(guo)、電(dian)(dian)蒸鍋(guo)、電(dian)(dian)熱(re)水龍頭、暖手寶等(deng)創(chuang)意時尚小家(jia)電(dian)(dian)。飲水機、電(dian)(dian)熨斗、取暖器、電(dian)(dian)源(yuan)連接器等(deng)14個產業已(yi)成為全國“單打冠(guan)軍(jun)”，方(fang)太、公牛、寶工(gong)家(jia)電(dian)(dian)企業更是“國字號”制造業單項冠(guan)軍(jun)。兩(liang)大營收超百(bai)億的(de)(de)方(fang)太、公牛樹立了“專精特新”做行業領先品(pin)牌的(de)(de)“慈(ci)溪標桿”。

品牌競爭力(li)，關鍵在于市場(chang)力(li)。放(fang)眼(yan)全(quan)(quan)球(qiu)，慈(ci)溪的(de)電熨斗(dou)銷量占(zhan)全(quan)(quan)球(qiu)2/3，雙(shuang)桶(tong)洗(xi)衣機(ji)生產(chan)(chan)出口量全(quan)(quan)國第(di)一；著眼(yan)國內，30%的(de)取(qu)暖器(qi)，50%的(de)凈水設備(bei)，80%的(de)雙(shuang)缸(gang)洗(xi)衣，90%的(de)飲水機(ji)均產(chan)(chan)自于慈(ci)溪。堅韌的(de)產(chan)(chan)業鏈和強(qiang)勁(jing)的(de)產(chan)(chan)業集群(qun)為(wei)打(da)造(zao)“專精特新”和單項冠軍之(zhi)城，走出慈(ci)溪特色的(de)縣域經濟(ji)高質量發展之(zhi)路奠定(ding)了深度基(ji)礎。