河北省特色產業集群發展經驗交流 | 臨西軸承打造區域品牌 助力集群發展提質增效
來源：高新院 vwcr.cn 日期：2024-12-13 點擊：次
為(wei)深(shen)入貫徹(che)落實(shi)(shi)省(sheng)委、省(sheng)政府關于推動(dong)特(te)色產業(ye)集群(qun)高質量發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)決策部署，民營經濟(ji)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)處組織全省(sheng)特(te)色產業(ye)集群(qun)總結打(da)造新(xin)質生產力的(de)成功經驗和創新(xin)模式，培(pei)樹發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)標桿(gan)，供各(ge)地在開(kai)展(zhan)(zhan)集群(qun)培(pei)育(yu)工(gong)作中(zhong)參考借鑒，促進全省(sheng)特(te)色產業(ye)集群(qun)實(shi)(shi)現新(xin)的(de)跨越發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。
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臨西軸承打(da)造(zao)區域品(pin)牌
助力集(ji)群發展提質(zhi)增效
在競爭(zheng)激烈的(de)(de)(de)商(shang)業環境中(zhong)，品(pin)牌建(jian)設對于區域產(chan)業發(fa)展具有(you)舉足輕(qing)重(zhong)的(de)(de)(de)意義(yi)。臨西軸承(cheng)產(chan)業歷經近50年的(de)(de)(de)發(fa)展，在規(gui)模與產(chan)量上取得了顯著(zhu)成就，但品(pin)牌建(jian)設曾是其發(fa)展短板。現如(ru)今，臨西軸承(cheng)產(chan)業通過打造“臨西軸承(cheng)”集(ji)(ji)體商(shang)標，有(you)效推動集(ji)(ji)群產(chan)品(pin)品(pin)質與效益雙(shuang)提升。以下是臨西在軸承(cheng)區域品(pin)牌塑造方面的(de)(de)(de)優秀經驗(yan)。
一(yi)、背景洞察：規模(mo)背后的品(pin)牌困境
臨西軸(zhou)(zhou)承(cheng)產(chan)(chan)業(ye)起(qi)步于20世紀70年代(dai)，已形成涵蓋(gai)上下(xia)游多(duo)(duo)環節的龐大(da)產(chan)(chan)業(ye)集群(qun)，擁有1389家企(qi)業(ye)，規模企(qi)業(ye)與規上生產(chan)(chan)企(qi)業(ye)眾(zhong)多(duo)(duo)，從業(ye)人員(yuan)達9.3萬人，設備(bei)7.2萬余臺（套(tao)），產(chan)(chan)品(pin)型號豐富且遠銷全球90多(duo)(duo)個國家和地區(qu)，在全國縣域集群(qun)規模中(zhong)名列前(qian)茅(mao)。然而(er)，受歷(li)史因素制約，臨西軸(zhou)(zhou)承(cheng)企(qi)業(ye)長期(qi)缺(que)乏自有品(pin)牌，多(duo)(duo)為知名企(qi)業(ye)代(dai)加工，利(li)潤(run)微薄，品(pin)牌缺(que)失成為制約高質量發展的關鍵“痛點”，而(er)單(dan)一企(qi)業(ye)獨自打造知名品(pin)牌，需(xu)要巨大(da)投(tou)入(ru)，短期(qi)內難以(yi)見效。在此背景下(xia)，打造“臨西軸(zhou)(zhou)承(cheng)”集體商標成為破局關鍵。
二、經驗做(zuo)法：多管(guan)齊下(xia)，品牌崛(jue)起(qi)之路
（一）把(ba)握時機(ji)，注冊商標搶先機(ji)。2017年(nian)臨西獲評(ping)國家產(chan)業(ye)集群區域品牌建設(she)試點縣(xian)，“臨西軸承”商標名稱應運而生。2021年(nian)新(xin)一屆領導班子加速推進注冊進程，歷經組卷(juan)、完善、答辯、評(ping)審(shen)(shen)等環(huan)節，在各級工(gong)信、市場監管部(bu)門共同努力下，于2023年(nian)11月成功獲得國家知識產(chan)權局審(shen)(shen)核通過(guo)。這一過(guo)程彰顯了臨西在品牌戰略布(bu)局上(shang)的(de)決心與(yu)耐心，抓住政策機(ji)遇，為品牌建設(she)奠(dian)定了堅實的(de)法律基礎。
（二）創新運(yun)營(ying)，國企主(zhu)導市(shi)(shi)場(chang)(chang)化。商標(biao)(biao)注冊成功后，臨(lin)(lin)(lin)西縣(xian)委、縣(xian)政(zheng)府迅速(su)行動(dong)，授(shou)權組建臨(lin)(lin)(lin)軸(zhou)集團(tuan)，下(xia)設(she)檢測、租賃、貿(mao)易等(deng)多類型子公(gong)司(si)(si)，全(quan)面統(tong)籌“臨(lin)(lin)(lin)西軸(zhou)承(cheng)”集體商標(biao)(biao)運(yun)營(ying)。一方面，邀請專家與(yu)企業家制(zhi)定高于(yu)國家標(biao)(biao)準的推廣使用(yong)標(biao)(biao)準，確保產品(pin)(pin)質量；另一方面，與(yu)河鋼(gang)集團(tuan)旗下(xia)的供(gong)(gong)(gong)應鏈(lian)(lian)公(gong)司(si)(si)合資(zi)建立鐵鐵供(gong)(gong)(gong)應鏈(lian)(lian)公(gong)司(si)(si)，推動(dong)品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)進軍國企市(shi)(shi)場(chang)(chang)。河鋼(gang)供(gong)(gong)(gong)應鏈(lian)(lian)公(gong)司(si)(si)發(fa)揮集團(tuan)集采職能，以推動(dong)國產替代進口為(wei)契機，幫(bang)助“臨(lin)(lin)(lin)西軸(zhou)承(cheng)”品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)進入(ru)河鋼(gang)旗下(xia)各個子公(gong)司(si)(si)、上下(xia)游(you)企業、關系集群等(deng)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，助力臨(lin)(lin)(lin)西軸(zhou)承(cheng)產業規模(mo)做大、品(pin)(pin)牌做強。這種國企主(zhu)導、市(shi)(shi)場(chang)(chang)化運(yun)作的模(mo)式，整合了資(zi)源(yuan)，提升了品(pin)(pin)牌運(yun)營(ying)效率與(yu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)競爭力。
（三）多(duo)(duo)元(yuan)推廣，全面(mian)提(ti)升知名度。臨軸集團(tuan)攜“臨西軸承(cheng)(cheng)”產品亮相第三屆“一帶(dai)一路(lu)”國際高峰(feng)合(he)作論(lun)壇等國內外知名展會，借助展會平臺(tai)展示品牌形象(xiang)與產品實力。同時，充分利(li)用(yong)省市及國家級媒(mei)體、軸承(cheng)(cheng)行業公眾(zhong)號等互聯網多(duo)(duo)元(yuan)化平臺(tai)，開展全方位(wei)、多(duo)(duo)層次(ci)的(de)宣傳攻勢。通(tong)過線上線下相結合(he)的(de)方式(shi)，有效擴大了“臨西軸承(cheng)(cheng)”的(de)市場影響力與品牌知名度，吸引了國內外眾(zhong)多(duo)(duo)客戶的(de)關(guan)注。
（四(si)）制(zhi)定(ding)(ding)標(biao)準(zhun)，嚴(yan)格(ge)(ge)(ge)把關提品質(zhi)。在品牌商(shang)標(biao)使(shi)用方面，采(cai)取由集(ji)群企業(ye)向臨(lin)(lin)軸(zhou)(zhou)集(ji)團提出使(shi)用臨(lin)(lin)西軸(zhou)(zhou)承集(ji)體商(shang)標(biao)申請(qing)的(de)(de)(de)方式(shi)，充(chong)分發揮臨(lin)(lin)軸(zhou)(zhou)集(ji)團在行業(ye)中(zhong)的(de)(de)(de)引領作(zuo)用。一(yi)方面，臨(lin)(lin)軸(zhou)(zhou)集(ji)團積極邀請(qing)軸(zhou)(zhou)承質(zhi)量(liang)標(biao)準(zhun)制(zhi)定(ding)(ding)專家(jia)(jia)(jia)以及(ji)部(bu)分企業(ye)家(jia)(jia)(jia)代表，參(can)照國家(jia)(jia)(jia)標(biao)準(zhun)且(qie)制(zhi)定(ding)(ding)出高于國家(jia)(jia)(jia)標(biao)準(zhun)的(de)(de)(de)詳細推廣使(shi)用標(biao)準(zhun)，通過(guo)多方參(can)與、嚴(yan)格(ge)(ge)(ge)要求，為產品質(zhi)量(liang)把控奠定(ding)(ding)堅實基礎；另一(yi)方面，臨(lin)(lin)軸(zhou)(zhou)集(ji)團定(ding)(ding)期安排檢(jian)測公司對商(shang)標(biao)使(shi)用企業(ye)產品質(zhi)量(liang)開展常態(tai)化抽檢(jian)，確保每一(yi)批產品都能符合(he)(he)質(zhi)量(liang)要求，保障產品以合(he)(he)格(ge)(ge)(ge)的(de)(de)(de)品質(zhi)推向市場。
三、發展成效：品(pin)牌引(yin)領，產業升(sheng)級新征程
經過臨軸集(ji)團近(jin)一(yi)年的市(shi)場(chang)化運營(ying)，“臨西軸承”品牌取(qu)得(de)了顯著成(cheng)果。成(cheng)功打入河(he)鋼(gang)(gang)集(ji)團供應鏈體系，實現了與唐鋼(gang)(gang)、邯鋼(gang)(gang)、石鋼(gang)(gang)等企業的合作，銷售額達300余萬元(yuan)，并列入三年采購計劃名單，預計2027年交(jiao)易額將突(tu)破5000余萬元(yuan)。
在(zai)國內市場(chang)(chang)，首(shou)家品(pin)牌區(qu)域代(dai)理商(shang)(shang)旗(qi)艦店于2024年10月9日(ri)在(zai)浙江(jiang)臺州開業(ye)，成(cheng)功啟動代(dai)理商(shang)(shang)模式，與(yu)山(shan)西晉南(nan)鋼(gang)鐵有限公司建(jian)立合作(zuo)關系，產(chan)品(pin)交付順利；在(zai)海外(wai)市場(chang)(chang)，與(yu)天(tian)津外(wai)貿經銷商(shang)(shang)合作(zuo)，產(chan)品(pin)暢銷美國、德國、俄羅斯及東南(nan)亞地區(qu)，首(shou)批50余萬元的訂單已(yi)(yi)完(wan)成(cheng)，后(hou)續訂單不斷。這些成(cheng)果表(biao)明，“臨西軸承”品(pin)牌建(jian)設已(yi)(yi)初見成(cheng)效，不僅(jin)提升(sheng)了(le)產(chan)品(pin)附(fu)加值與(yu)企(qi)業(ye)利潤，更在(zai)區(qu)域品(pin)牌打造道路上邁出了(le)堅實步伐(fa)，為(wei)臨西軸承產(chan)業(ye)的轉型升(sheng)級(ji)與(yu)可持續發展注入了(le)強大動力。
啟示(shi)：
臨西軸承產(chan)業(ye)集群通過精準把握機(ji)遇、創新運(yun)營模(mo)式、多元(yuan)宣(xuan)傳推廣，突破(po)了品(pin)(pin)牌瓶(ping)頸，成功打(da)造區(qu)域品(pin)(pin)牌的做法，可為我省其他產(chan)業(ye)集群開(kai)展品(pin)(pin)牌建設工作(zuo)提(ti)供有益借鑒與參考，助力更多產(chan)業(ye)集群在品(pin)(pin)牌競爭中(zhong)脫穎(ying)而(er)出，實現高(gao)質量發展的目標。
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